Body Branding in de sport, wordt de sporter het nieuwe reclamebord?

Kijk eens naar een gemiddelde hardloopwedstrijd of een groot sportevent. Langs het parcours staan reclameborden, bij de start hangen banners en op de kleding van sporters staan logo’s van sponsors. Allemaal vormen van sportmarketing die we al jaren kennen. Maar body branding in de sport voegt daar een compleet nieuw reclameoppervlak aan toe, de sporter zelf.

Blote armen, kuiten, bovenbenen, schouders en soms een gedeelte van de rug. Zeker bij fitnesswedstrijden, CrossFit en events zoals HYROX is er genoeg huid zichtbaar. Waarom zou een sponsorlogo alleen op een shirt of reclamebord moeten staan?

Wij merken dat daar langzaam verandering in komt. De eerste aanvragen voor dit soort tijdelijke tattoos beginnen bij ons binnen te druppelen. Van sportscholen die hun eigen logo als tattoo willen tot vragen over grotere ontwerpen die speciaal voor een arm, been of gedeelte van de rug gemaakt moeten worden. Ook op tv, social media en tijdens sportevents zie je af en toe al sporters met tijdelijke branding op hun lichaam.

Het begint dus een beetje op te komen. Wij noemen het Body Branding: tijdelijke tattoos inzetten als nieuwe vorm van sport marketing en sport branding. En als je eenmaal gaat bedenken wat je ermee kunt doen, zijn de mogelijkheden behoorlijk groot.

Van reclamebord naar Body Branding

Bij sportsponsoring draait veel om zichtbaarheid. Daarom staan er reclameborden langs een parcours, hangen er sponsorlogo’s op shirts en worden startbogen, hekken en andere plekken rondom een evenement bedrukt.

Body Branding voegt daar eigenlijk één nieuwe plek aan toe, de huid. Een reclamebord staat stil. Een sporter niet. Die beweegt door een stadion, loopt langs het publiek, staat tussen andere deelnemers, verschijnt op wedstrijdfoto’s en komt misschien later nog voorbij in video’s en Instagram Stories.

Met een tijdelijke tattoo kan een merk, sportschool, sponsor of campagne letterlijk met die sporter meebewegen. De sporter wordt daarmee zelf onderdeel van de branding.

Dat is ook precies de gedachte achter Body Branding. Mensen zien de reclame niet alleen, maar dragen hem daadwerkelijk. Een tijdelijke tattoo wordt daarmee niet alleen een leuke giveaway, maar kan echt onderdeel worden van een campagne.

Waarom HYROX zo interessant is voor Body Branding

Kijk naar beelden van een HYROX event en je ziet eigenlijk meteen waarom dit zo goed bij elkaar past. Sporters rennen, duwen sleds, doen lunges en gaan van onderdeel naar onderdeel. Armen, benen en schouders zijn volop zichtbaar en ondertussen worden er ontzettend veel foto’s en video’s gemaakt. Voor HYROX branding en HYROX marketing liggen daar interessante mogelijkheden.

Stel dat een sportschool met twintig deelnemers aan een wedstrijd meedoet. Iedereen krijgt vooraf hetzelfde tijdelijke logo op de bovenarm. Op de groepsfoto zie je direct dat ze bij elkaar horen. Of een sponsor die normaal alleen op een banner langs de kant staat, krijgt ook een plek op de kuit, bovenarm of het bovenbeen van een groep sporters. Die branding beweegt vervolgens de hele wedstrijd mee.

Je kunt het ook creatiever aanpakken en speciaal voor een event een tattoo design maken waarin de naam van het team, de sportschool en een sponsor samenkomen. Af en toe zie je tijdens dit soort events al een sporter met branding op het lichaam. Het staat nog echt in de kinderschoenen en juist dat vinden wij interessant. Mensen beginnen te ontdekken dat een sponsorlogo niet per se alleen op kleding of langs de zijlijn hoeft te staan.

Bij officiële wedstrijden moet natuurlijk wel altijd rekening worden gehouden met de regels rondom sponsoring en commerciële uitingen.

We merken dat sportscholen het beginnen te ontdekken

Het leuke is dat Body Branding niet alleen een idee is dat wij zelf hebben bedacht. We merken aan de aanvragen en bestellingen die bij ons binnenkomen dat mensen in de sportwereld hier al mee beginnen te experimenteren.

Sportscholen willen bijvoorbeeld hun eigen logo als tijdelijke tattoo laten maken. Soms klein en eenvoudig, soms juist groter en opvallender. Daarnaast krijgen we vragen of we ontwerpen kunnen maken voor een specifieke plek op het lichaam, bijvoorbeeld een gedeelte van de rug. Dat kunnen we.

En juist die aanvragen zetten ons zelf ook steeds weer op nieuwe ideeën. Want als je een sportschoollogo op een bovenarm kunt zetten, wat kun je er dan nog meer mee?

Wat kun je met Body Branding in de sport doen?

Hier wordt het wat ons betreft pas echt leuk. Je kunt beginnen met een simpel logo, maar daar hoeft het absoluut niet te stoppen.

Geef een compleet team dezelfde tattoo

Doet jouw sportschool met tien, twintig of misschien wel vijftig sporters mee aan HYROX, CrossFit of een hardloopwedstrijd? Laat iedereen dezelfde tijdelijke tattoo dragen. Dat kan gewoon het logo van de sportschool zijn, maar je kunt ook speciaal voor die wedstrijd een eigen ontwerp maken. Bijvoorbeeld de teamnaam, het event en het jaartal in één tattoo.

Op die manier wordt de tattoo niet alleen branding, maar ook een soort badge: wij horen bij elkaar en wij waren erbij. En op groepsfoto’s ziet dat er natuurlijk ook gewoon heel tof uit.

Laat een sponsor letterlijk meebewegen

Bij sportsponsoring wordt zichtbaarheid meestal rondom een wedstrijd gekocht. Denk aan een spandoek, boarding, vlag, startboog of logo op kleding. Met Body Branding kun je daar een bewegend element aan toevoegen.

Een sponsorlogo op de bovenarm. Een kleinere tattoo op de kuit. Een opvallender ontwerp op het bovenbeen. Of misschien verschillende sponsorlogo’s verdeeld over meerdere plekken.

De sporter neemt de branding vervolgens letterlijk mee door het evenement. En wanneer die sporter wordt gefotografeerd of gefilmd, kan het sponsorlogo opnieuw in beeld komen. Van een vast reclamebord naar branding die daadwerkelijk beweegt.

Maak een tattoo speciaal voor één sportevent

Een tijdelijke tattoo hoeft niet alleen een logo te zijn. Organiseer je een fitnesswedstrijd, hardloopevent of challenge? Maak dan een tattoo die alleen tijdens dat evenement verkrijgbaar is. Denk aan een speciaal eventlogo, een grappige quote, een jaartal of bijvoorbeeld een finisher tattoo die deelnemers na afloop kunnen krijgen.

Een sponsor kan daar natuurlijk ook onderdeel van zijn. In plaats van een groot sponsorlogo midden op de tattoo kun je het merk juist subtiel verwerken in een ontwerp dat mensen graag willen dragen. Daarmee wordt het ineens een heel andere vorm van sport event marketing.

Maak branding die er echt als een tattoo uitziet

Dit vinden wij misschien wel de interessantste mogelijkheid. Waarom zou Body Branding altijd bestaan uit een los logo dat ergens op een arm wordt geplakt?

Een onderarm is langwerpig. Maak daar dan ook een langwerpig ontwerp voor. Een schouder loopt rond. Laat een design met die vorm meelopen. Op een bovenbeen of gedeelte van de rug heb je veel meer ruimte en kun je juist groter denken.

Je kunt een logo verwerken in een illustratie, een tekst combineren met branding of een compleet ontwerp maken waarin je pas bij de tweede keer kijken ziet welk merk erachter zit. Dan voelt het minder als een reclamevlak en meer als een tattoo die iemand daadwerkelijk wil dragen.

Dat sluit ook aan op hoe wij Body Branding verder voor ons zien: de huid als canvas gebruiken en ontwerpen maken die rekening houden met bijvoorbeeld een onderarm, bovenbeen, schouder of rug.

Maak verschillende tattoos waar deelnemers uit kunnen kiezen

Waarom zou iedereen precies dezelfde tattoo moeten krijgen? Je kunt voor een event ook vijf of tien verschillende ontwerpen maken. Deelnemers kiezen vervolgens zelf welke tattoo ze willen dragen.

Dat kan interessant zijn voor een sponsor, maar ook voor een sportschool of organisator. Maak bijvoorbeeld verschillende quotes, symbolen of illustraties die allemaal bij dezelfde campagne horen. Hiermee wordt Body Branding interactiever. Mensen kiezen zelf iets uit en dragen vervolgens vrijwillig jouw branding.

Niet alleen voor HYROX

HYROX laat heel duidelijk zien wat er met Body Branding mogelijk is, maar het idee is natuurlijk veel breder toepasbaar.

Denk eens aan een marathon. Duizenden lopers bewegen door een stad, er staat publiek langs de kant en onderweg en bij de finish worden continu foto’s gemaakt. Sponsors betalen voor zichtbaarheid op allerlei plekken langs het parcours. Waarom zou een groep lopers niet óók onderdeel kunnen worden van die branding?

Hetzelfde geldt voor CrossFit-wedstrijden, obstacle runs, fitnesswedstrijden, triatlons, wielerevents, sporttoernooien en bedrijfsteams. Overal waar sporters, publiek en merken bij elkaar komen, kun je nadenken over Body Branding als aanvulling op bestaande sport branding.

Het reclamebord hoeft dus helemaal niet weg. Het shirt met sponsorlogo ook niet. Je krijgt er simpelweg een nieuwe mogelijkheid bij.

Ook voor sportschool marketing liggen er kansen

Voor sportscholen hoeft het helemaal niet zo groot te zijn. Juist daar kun je heel laagdrempelig beginnen. Gaat een groep leden samen naar een wedstrijd? Geef ze allemaal het logo van de sportschool als tijdelijke tattoo.

Organiseer je een interne challenge? Maak een speciale tattoo voor iedereen die meedoet of de challenge haalt. Bestaat de sportschool tien jaar? Maak een limited edition tattoo.

Organiseer je zelf een fitnesswedstrijd met sponsors? Maak verschillende designs waarin de sponsors terugkomen. Je zou zelfs voor iedere challenge een andere tattoo kunnen maken die leden kunnen verzamelen.

Zo wordt een tijdelijke tattoo onderdeel van de sportschool marketing, maar kan hij tegelijkertijd bijdragen aan het teamgevoel en de community rondom de sportschool.

En dat is precies wat wij interessant vinden aan de aanvragen die nu beginnen binnen te komen. Mensen vragen in eerste instantie misschien gewoon om hun logo als tattoo, maar als je er iets langer over nadenkt, ontstaan er vanzelf veel meer toepassingen.

Waarom tijdelijke tattoos slim kunnen zijn voor sportmarketing

Een groot voordeel zit natuurlijk al in de naam: ze zijn tijdelijk. Je kunt een ontwerp speciaal voor één wedstrijd, sponsorcampagne of sportevent maken. Daarna hoeft niemand permanent met de branding rond te lopen.

Daarnaast kun je eigenlijk alle kanten op met het ontwerp. Een logo, tekst, illustratie, foto, campagnebeeld of een compleet design dat speciaal voor een bepaald lichaamsdeel is gemaakt.

Maar misschien nog interessanter is wat er gebeurt zodra mensen de branding daadwerkelijk gaan dragen. Een tattoo wordt aan andere deelnemers laten zien, komt terug op groepsfoto’s en kan zichtbaar zijn in video’s en social media content. Dat sociale element is ook een belangrijk onderdeel van het Body Branding concept, mensen kijken niet alleen naar een reclame-uiting, maar worden zelf onderdeel van de campagne.

Zeker binnen marketing en sport, waar prestaties, wedstrijden, teamgevoel en foto’s sowieso veel worden gedeeld, kan dat interessant zijn.

Van klein logo tot complete Body Branding

Er bestaan nog geen vaste regels voor hoe Body Branding eruit moet zien. En dat maakt het juist leuk. Wil je vijftig kleine tattoos van het logo van je sportschool? Dat kan. Wil je verschillende sponsorlogo’s? Ook mogelijk. Een langwerpig ontwerp voor een onderarm? Een grotere tijdelijke tattoo voor een gedeelte van de rug? Een logo verwerkt in een illustratie? Of een compleet design speciaal voor één sportevent?

Wij kunnen plaktattoos volledig op maat maken met je eigen ontwerp. Van logo’s en teksten tot foto’s, illustraties en grotere ontwerpen. Je hoeft dus niet te beginnen met de vraag: welke tattoo kunnen we maken? Je kunt ook beginnen met: welke plek op het lichaam willen we gebruiken en wat kunnen we daar tofs voor bedenken? Dat levert vaak veel leukere ideeën op.

Heb je zelf al een idee voor Body Branding?

Body Branding binnen de sport staat wat ons betreft nog maar aan het begin. We zien het af en toe voorbijkomen, krijgen de eerste aanvragen binnen en merken dat steeds meer mensen beginnen na te denken over wat er met tijdelijke tattoos mogelijk is.

Misschien wil je gewoon het logo van je sportschool op honderd bovenarmen. Misschien zoek je als sponsor naar een opvallende activatie tijdens een sportevent. Of misschien wil je juist iets ontwikkelen dat precies over een schouder, onderarm of gedeelte van de rug loopt.

Weet je al precies wat je wilt? Dan kun je via onze configurator custom plaktattoos laten maken met je eigen ontwerp.

Heb je vooral een idee voor een HYROX-event, hardloopwedstrijd, sportschool, team of sponsorcampagne en weet je nog niet precies hoe je het kunt uitvoeren? Neem dan contact met ons op. We denken graag mee over het ontwerp, formaat, aantal en de plek waar de tattoo gedragen kan worden.

Misschien staat jouw reclamebord bij het volgende sportevent niet langs het parcours. Misschien loopt het wel mee.

Veelgestelde vragen over Body Branding in de sport